传统营销模式对比短信营销模式

因为企业根本不知道具体是谁在通过电视、广播、平面媒体关注自己，而即使是微博、微信、APP，企业所获得也只是一个虚拟的用户名，一方面这些“用户”可能即使关注了，也不会去打开企业推送的消息。比如微信，将用户关注的所有订阅号统一到一起，用户几乎都不会点开去看；另一方面，先关注，再取消关注、或者卸载APP的情况更是屡见不鲜，这都导致企业的推送消息阅读率低，传播效果差。

那么我们反观短信方式，作为手机的固有功能，短信基本上是强制阅读的，相较以上提到的所有传播方式，短信的阅读率是最高的。企业如果注册了信息名址，手机用户通过短信发送企业的信息名址到短信平台后，就可以直接获得企业的微博、微信、微网站、app下载等链接，十分方便；可以通过手机号码随时联系的到，为后续的各种移动营销创造了可能。

短信虽然基本上都是文字形式，但是从互动功能与形式上，并不输于其他方式。

现在，很多人提到移动营销，马上想到APP、微博、微信、直达号等等， 但实际上，通过短信，依然可以简单便捷地将现有主流的优惠劵、抢红包、竞猜、投票、秒杀等主流营销方式移植过来。比如华尔街英语就长期利用信息名址“WSE”赠送优惠券的方式进行各种促销活动，收集了大量优质意向客户，取得了事半功倍的良好效果。

所以涉及到像投资理财、卖房卖车、艺术品收藏、高档酒类、出国留学、教育培训等属于单笔大额消费的营销活动，建立关系只是第一步，后续还需要持续跟进以完成销售，这种情况就特别适合用短信方式来进行互动。

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