巴卜短信在移动互联网时代势如破竹

       有一种声音说：短信业务即将离开人们的生活，短信已经被各种社交软件替代，即将成为时代性标志，被雪藏在互联网初期的2G时代中，永远成为80、90后人们的回忆。然而存在就会有存在的理由，短信这一时代标志性产物，从个人短信到行业短信的变革潜力巨大，即将摇身一变，成为移动互联网时代的一个基础资源。

短信业务仿佛渐行渐远

随着时代变革，一切旧的形式终将被取代，移动互联网新时代的到来，如当初的工业革命班势如破竹，迅速取代了所有传统行业生产、经营模式，互联网更是深入到工业、农业、商业几乎覆盖了所有领域，让我们更相信互联网改变了世界，改变了我们生活方式。然而立足传统信息时代的短信业务，似乎成了终将被取代的旧时代产品，我们习惯了微信语音，更习惯了视频通话，短信仿佛面临被淘汰，被雪藏在2G时代的遥远记忆中。

根据工信部相关数据统计，继2014年大幅度下滑后，2015年除夕的短信量下滑趋势仍在继续，来自中国电信的数据显示，除夕短信峰值业务量与2014年同比下降31.97%。而据三大运营商2015年一季度财报披露，OTT业务对传统通信业务的替代作用继续加深，三家公司语音和短信业务继续下滑。

那么，是不是如有些人所言，短信这种曾经的主流通讯方式已经没落，甚至将退出历史舞台呢？

我们知道，个人短信业务不断萎缩是必然趋势，但是短信的生命力却远远不止于此，就像亿万年前的树木化成地下石油、煤炭，作为另一种形式的资源，为时代的发展提供动力。巴卜短信正是这种基础资源，为移动互联网时代企业，发挥着移动营销中的独特魅力。

巴卜短信用技术为企业带来春风

在各种各样的推广方式中，只有短信才可以让企业和用户建立一对一的长久联系，精准了解用户需求，随时随地为客户提供所需信息资源。

我们知道，企业通过开展营销推广的目的不外乎以下两种：点到为止的品牌传播，以及需要持续保持沟通的深度传播。不同的目的，决定了企业需要选择不同传播介质（平台）以及营销手段。如果企业只是为了广而告之，那么大可根据自身特点并结合宣传费用合理选择；但如果不仅是为了吸引用户关注，建立联系，还要通过后续的持续沟通来产生效益的话，那就要综合考量各种营销方式的不同了。

传统的电视、广播、平面媒体，都是一对多的宣传方式，有钱的企业轮番轰炸，混个脸熟；钱少的企业找找存在感，说明曾经来过，至于最终是哪些用户关注了企业，就不得而知了。而随着微博、微信、APP等互动方式的出现，各种二维码扫码送礼齐上阵，企业耗费大量人力物力，忙得不亦乐乎，貌似粉丝用户千千万，实际的传播效果却往往不尽人意。

传统营销模式对比短信营销模式

因为企业根本不知道具体是谁在通过电视、广播、平面媒体关注自己，而即使是微博、微信、APP，企业所获得也只是一个虚拟的用户名，一方面这些“用户”可能即使关注了，也不会去打开企业推送的消息。比如微信，将用户关注的所有订阅号统一到一起，用户几乎都不会点开去看；另一方面，先关注，再取消关注、或者卸载APP的情况更是屡见不鲜，这都导致企业的推送消息阅读率低，传播效果差。

那么我们反观短信方式，作为手机的固有功能，短信基本上是强制阅读的，相较以上提到的所有传播方式，短信的阅读率是最高的。企业如果注册了信息名址，手机用户通过短信发送企业的信息名址到短信平台后，就可以直接获得企业的微博、微信、微网站、app下载等链接，十分方便；可以通过手机号码随时联系的到，为后续的各种移动营销创造了可能。

短信虽然基本上都是文字形式，但是从互动功能与形式上，并不输于其他方式。

现在，很多人提到移动营销，马上想到APP、微博、微信、直达号等等， 但实际上，通过短信，依然可以简单便捷地将现有主流的优惠劵、抢红包、竞猜、投票、秒杀等主流营销方式移植过来。比如华尔街英语就长期利用信息名址“WSE”赠送优惠券的方式进行各种促销活动，收集了大量优质意向客户，取得了事半功倍的良好效果。

所以涉及到像投资理财、卖房卖车、艺术品收藏、高档酒类、出国留学、教育培训等属于单笔大额消费的营销活动，建立关系只是第一步，后续还需要持续跟进以完成销售，这种情况就特别适合用短信方式来进行互动。

短信深入各行各业探索更广阔空间

当然，短信的“独门绝技”不仅仅是以上两点，它对那些使用2G网络及年龄较大的短信依赖人群的固有影响力依然存在；另外，相比很多社交软件被盗号的情况，短信方式在安全性方面也有其他方式不可匹敌的优势，这里不再赘述。物有所归，各尽其用，适合自己的才是最好的

由此可见，虽然短信业务在萎缩，但这并不意味着运营商传统的短信业务将走向消亡。实际上，短信虽然式微，但依然有其不可忽略的优势和不可取代之处。短信的历史还没有结束，需求仍然存在。对于企业与商家来说，切不可盲目追风，忽略了自己行业的特征而花费不少冤枉钱。

巴卜公司用技术实例为企业保驾护航

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